青島海洋戶外廣告解讀戶外廣告的概念和分類

戶外廣告（Out door）簡稱OD，主要指在城市的交通要道兩邊，主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介，主要形式包括招貼、海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。它的主要優點是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息容易被認知和接受，并且戶外廣告一般發布的期限較長，對于區域性手中能造成印象的累積效果。但戶外媒介也有自身的局限性，一是受場地的限制，受眾數量的限制；二是戶外廣的內容比較簡單，傳達的信息量有限，多是企業或商品的形象廣告，即使促銷作用差。
隨著人們生活空間的擴展以及生活方式的不斷發展，地鐵、輕軌、超市、藥店、醫院、商場、機場、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、LED……各種形式的媒體無處不在。他們在工程安裝、形式種類、效果評估等方面都與傳統戶外媒體有著高度一致性。因此這些媒體作為新延展出現的一部分，被涵蓋在戶外媒體范疇中也就不足為奇了。   戶外媒體常見類型：  
  單一媒體——通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。    網絡媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。   射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈光廣告。其特點是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。        霓虹燈廣告牌：由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發多樣的色彩。此外，更可配合電子控制的閃動形式，增加其動感。      單立柱廣告牌（簡稱單立柱）：廣告牌置于特設的支撐柱上，通常支撐住一般只有一根，特殊情況有兩根或更多。多以立柱式T型（同時亦有P型）廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。普通使用的尺寸為 6米高，18米寬，主要以射燈做照明裝備。 
     大型燈箱：置于建筑物外墻，樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上燈則成為內打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修區比射燈廣告還困難，且所用燈管較易損壞。

 候車亭廣告牌：設置與公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這里媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告為以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。       地鐵：在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位置燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買。